TOTUUS Mainonta Hartley Bernstein

Kattavat tiedot? Vuonna mainoksen? Se voi olla odottaa hieman liikaa. Ainakin joidenkin arvopaperimarkkinavalvojat jotka varoittavat sijoittajat katsoa pidemmälle mainoksia, kun he valitsevat online-välittäjä.

Tämä kehotus varovaisuus olisi varmasti näyttäisi olevan ajankohtainen. Online pankkiiriliikkeet ovat kuulemma valmis viettää $ 1 miljardia mainonnan vuonna 2000. Ja mainonta on osoittautunut tulokselliseksi. Katsokaapa Ameritrade Holding Corp., joiden mainokset ominaisuus "Stuart," typerä nuori toimisto avustaja, joka esiteltiin ensimmäisen kerran ohjaa hänen pomo kautta ihmettelee online-kaupankäynnin. Mukaan Wall Street Journal raportti, "Stuart" on tullut jonkinlainen kultti luku sijoittajia, ja Ameritrade on nähnyt online-tilejä kasvaa 400000 560000 koska ilmoitukset otettiin ensimmäisen kerran käyttöön viime maaliskuussa.

Varma , mainokset online välittäjät voivat olla viihdyttävä. Mutta mukaan Bradley Skolnick, puheenjohtaja Pohjois-Amerikan Securities Administrators Association (NASAA) ja Indiana Securities komission jäsen, "[i] nvestors täytyy olla tietoinen siitä, mitä nämä mainokset eivät mainita." Kuten mitä? Skolnick huomauttaa muutamia huolenaiheita:

Piilotettu Kustannukset

. Nämä ovat laillisia, mutta julkistamattoman, väliset maksut markkinatakaajien ja välittäjien "toimeksiannoista." Miksi asiakkaat välitä? Koska mukaan Skolnick, nämä maksut voivat vähentää saada paras mahdollinen hinta sijoittaja. Lopulta asiakas voi päätyä maksamaan enemmän osakkeita, vaikka erittäin edullisia verkossa provisiot.

Trading Viivästykset

. Älä mene lankaan olkoon autot viittaa "instant" markkinoille pääsyä. Viivästykset toimeksiantojen voi johtaa hintoihin, jotka ovat merkittävästi huonompi kuin asiakas odottaa. Miten välttyä? Sijoittajien tulisi asettaa "rajahintatoimeksiannot," ohjaa turvallisuus voidaan ostaa tai myydä tietyllä hinnalla.

liikaa Trading

. Toki verkossa välittäjät haluavat sinun kaupan-ja kauppa-ja kauppa. Siten he tekevät rahaa, eikö? Mutta kuten Skolnick toteaa, "tutkimus ja terve järki antavat ymmärtää enemmän käyt kauppaa vähemmän hyvin pärjäät."

Voisi epäillä, että online-välittäjät eivät ole aikeissa toteuttaa tätä näkemystä - tai aloittaa lähetyksensä mainokset, jotka suosittelevat vähemmän kauppaa. Loppujen lopuksi yritykset käyttävät omaisuuksia mainonta edistämiseksi niiden tuotteita. Kuluttajat, jotka etsivät täydellisempi kuva riskeistä ja haitoista, on muistettava lukea "pientä tekstiä." Joskus kuitenkin, nämä varoitukset eivät ole niin helppo löytää. Skolnick ja NASAA ovat tarjonneet joitakin ohjeita tällä kertaa. Kuten aina, ostajan on oltava varovaisia.