Onko Fall 2015 muotimainokset valkeiksi kuin luulet? Chelsea Skurrie Paulet

Toisin kuin pitkäaikaista markkinointi uskomuksia, muoti mainoksia uhriksi valkoinen Länsi ihanne kauneus voidaan vaille bottom line. Toukokuussa 2012 ElleCanada julkaisi pala nimeltä "Can käyttämällä erilaisia ​​mallit Etu Brands?" Ben Barry, joka on perustaja ja toimitusjohtaja kaimansa mallitoimistossa Torontossa sekä apulaisprofessori tasa-arvo, monimuotoisuus ja osallisuus klo Ryerson yliopiston School of Fashion. Barry toteutettiin ensimmäisiä tutkimuksia siitä, miten koko, ikä ja rotu mallien vaikuttaa asiakkaiden hankintapäätöksiin kategoriassa muodin.

Lyhyesti, hän havaitsi, että Kanadan ja amerikkalaiset naiset lisääntynyt ostoaikeeseen muodin tuotteita mainostetaan malleja jotka peilataan oman väestötiedot: ikä, koko ja - osallistujille väri - rotu. Lisäksi Barry tutkimus paljasti kaksi olosuhteet, joissa monikulttuurisen markkinoinnin kuulosti kuluttajien kanssa. Ensinnäkin, brändi oli osoitettava sitoutuminen monimuotoisuus - se tarkoittaa ei vain mainoksia vaan myös kiitotien. Ja toinen, mainos taiteen suunta tarpeen olla yhtä tyylitelty ja kaunis kuin se olisi ollut, jos se sisälsi nuori, koko nolla valkoinen malli. Perimmäinen viesti Barry tutkimus on selkeä: Mainokset eivät tarvitse myydä toive kautta iästä, rodusta tai koko. Heidän täytyy tehdä niin heijastamalla kuluttaja kautta glamouria ja taiteellisuutta.

Mutta kuka oikeasti kiinnittää huomiota? Me crunched numerot naisten muoti tulostaa mainoksia Fall 2015 selvittää.

RACE

Tutkittuaan 460 muoti tulostaa mainoksia, voimme kertoa, että se on valitettavasti business as usual. * 84,7 prosenttia malleista heittää olivat valkoisia, joka on suunnilleen sama laskutoimitus olemme raportoitu aiemmissa vuodenaikoina. ** Aasian malleja hinattava 6,2 prosenttia, jonka jälkeen musta malleja 4,4 prosenttia ja Latina malleja 1,7 prosenttia. Sekä musta ja Latina mallit valettiin vähemmän kampanjoita kuin keväällä 2015, kun Aasian malleja kasvoi hieman 5,7 prosenttia.

kuva: halpa muodollista leningit

Fall 2015 luettelo kalkittu kampanjoiden on pursuavat nimet me olemme kutsuneet ennen. Chloé, esimerkiksi, on rikkomisen uusija. Ranskan brändi ei ole valettu malli väri ready-to-wear kampanjaa vuodesta 2001, jolloin entinen luova johtaja Stella McCartney oli ruorissa. Sama koskee Saint Laurent - merkinnällä, käytetään olla mestari monimuotoisuuden jo vuonna 1960. Tämä kausi, merkki valettu viisi mallia yhteensä neljä kampanjoita: Saint Laurent, Saint Laurentin Couture Rue de l'Université, Saint Laurent Paris Sessions ja Saint Lauren Surf Sound. Uskollisena, jokainen malli oli valkoinen. Itse asiassa, Naomi Campbell oli viimeinen malli väri edustaa tavaramerkkiä takaisin vuonna 2008.

Lisäksi Gucci, Burberry Prorsum, Moncler Gamme Rouge, Versace ja Valentino kaikki heittää neljä tai enemmän naisia ​​käyttävät kampanjansa satunnaisia malli väri näköpiirissä. Kuten ehkä muistatte, tämä on jyrkässä ristiriidassa Burberry kevään 2015 kampanja featuringNaomi Campbell ja Jourdan Dunn.

Myönteistä, kourallinen tuotemerkkejä johtaa maksun monimuotoisuutta. Roberto Cavalli, Sandro, Dior Secret Garden, Sam Edelman, Lucky Brand, Kimora Lee Simmons ja Alexis Bittar yksinomaan valettu malleja väri.

-kysyntämalleista

10 suosituinta varattu malleja Fall 2015 Printtikampanjat olivat 90 prosenttia valkoinen. Chicago natiivi ja asukas paha tyttö Lexi Boling listan kärjessä kahdeksan mainoskampanjat, kuten Alexander Wang, valmentaja ja Versace. Camille Rowe, Grace Hartzel, Caroline Trentini ja Karlie Kloss jaetulle toiselle sijalle kuusi mainoksista. Loput top 10 kukin sijoitettiin viisi kampanjoita. Tämä setti sisältää Firenze Kosky, Isabeli Fontana, Josephine Le TUTOUR, Maartje Verhoef ja Mica Arganaraz, vain malli väri, Uusimmat. Takkuinen tukka argentiinalainen kauneus, tunnetaan parhaiten Miuccia Pradan muusa, oli thebreakout tähti 2014.

KOKO

Plus-koon mallit olivat harvassa. Ulos 707 mallin esiintymisiä, plus-koon naiset olivat vain heittää 11 kertaa. Toisin sanoen, 1,5 prosenttia. Vain plus-koon malli väri oli Ruotsin stunner Sabina Karlsson Candice, joka aiheutti Lane Bryant. 9: ssä 11 koko esiintymisiä, plus pienoismallit heitettiin massamarkkinoiden plus-koon tarroja. Harha oli Target, joka kuljettaa sekä linjat yhdessä koot 0 10. Kumma, useita yrityksiä, jotka tarjoavat plus-koon linjat, kuten Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger ja Ralph Lauren, sekä Forever 21 ja H & M, ei palkata plus pienoismallit edustamaan että osa niiden väestörakenteen.

IKÄ

vuorovesi voidaan alkaa kääntyä 50-ja-yli väkijoukon. Tämä kausi, suuret ikäluokat kääntyi 22 kertaa mainoskampanjat. Noin puolet mallit olivat tunnettuja, kuten 57-vuotias näyttelijä Sharon Stonen Airfield tai 60-vuotias suunnittelija Donatella Versace Givenchy. Tuotemerkit kuten Dolce & Gabbana ja Kate Spade edelleen ominaisuus ainakin yksi malli yli 50-vuotiaat Niin teki Marc Jacobs, jotka valitsivat 51-vuotias näyttelijä Debi Mazar ja 69-vuotias laulaja Cher Fall 2015

Vaikka jotkut analyytikot uskovat valu vanhemmat mallit on trendi, joka tasaantuu, toiset ennustavat muutos markkinoilla. Mukaan A.T. Kearney, yli 60 muodostavat nopeimmin kasvava kuluttajaryhmä maailmassa. Tällä hetkellä vanhempi asetettu osuus 80 prosenttia kaikista kulutusmenoista. Se ei ole luku ylellisyyteen markkinoille ei voi jättää huomiotta. Mutta on tärkeää huomata tässä, että ei yksi 22 esiintymisiä olivat vanhempia malleja väri.

transsukupuolisten

transseksuaalien malleja vähiten edustettuina ryhmä Fall 2015. Vain kolme transsukupuolisten mallia tehty leikkaus , ja kaikki kolme naista olivat valkoiset. Vaikka tämä määrä on pieni, se on askel ylöspäin kevään 2015, jolloin siellä oli huomattavia puutteita transsukupuolisten malleja.

Tämä kausi, Andreja Pejic aiheutti Kenneth Cole, kun taas Valentijn De Hingh ja Hari Nef fronted mainoksen & Other Stories. H &M omistama etiketti myös palkanneet luova tiimi transsukupuolisten ammattilaisia ​​tuottaa ampua, mukaan lukien stylisti Rakkaus Bailey ja meikkaaja Nina Poon. Tämä ei ole ensimmäinen kerta kaksi vuotta vanha brändi on tehnyt rohkeita valintoja; kunniaksi Ystävänpäivä, yhtiö ampui kampanjan samaa sukupuolta pari Eden Clark ja Lizzie Tovell.

huolimatta määrällisiä muutoksia, meidän koko Fall 2015 ilmoitus monimuotoisuuden mietintö heijastaa analyysimme keväällä 2015, Fall 2014 ja keväällä 2014. askel puutteen korjaamiseksi monimuotoisuuden teollisuuden, CFDA järjestetään paneelikeskustelu aiheesta aiemmin tänä vuonna. Suunnittelija Prabal Gurung, pitkäaikainen mestari monimuotoisuuden, uhrasi hänen näkökulma: "Olen ollut onni työskennellä stylistit tai valu johtajien jossa olen voinut ilmaista minun monimuotoisuus, joka etninen henkilö itse", sanoi Gurung. "En ole koskaan katsonut kauneus kuten musta, valkoinen, Aasian - kauneus on kauneutta. Suunnittelijana haluan paras tyttö. Joskus agentti sanoo, jos haluat tämän musta tyttö, sinun täytyy [myös] käyttää tätä valkoinen tyttö, joka en pidä, ja sitten olen kuin, okei, en tee sitä. En sano vain aineita [ovat syyllisiä.] Luulen, kollektiivisesti, kaikki meistä ovat vastuussa siitä. "

Katso lisää: ranta morsiusneito leningit