David Beckham Tekee suuri muoti Move Kent & CURWEN Deal Bobbie Howard

David Beckham on ottanut ensimmäisen askeleen kohti rakentaa muoti imperiumin hänen ikioma.

Alle yksinomainen, viisivuotisen sopimuksen kanssa Kentin & CURWEN brändi paljasti varhain keskiviikkona Kaukoidässä, Beckham tulee olemaan monipuolinen rooli laajenee British tuotemerkin valituksen nuoremmille kuluttajille. Sopimus on ensimmäinen juttu Seitsemän Global, yhteisyritys Beckham ja hänen kumppaninsa Simon Fuller Li & Fung spin-off Global Brands Group Holding Oy muodostettiin viime vuoden lopulla. Beckham ja Fuller ovat 50-50 kumppaneita GBG.

Tämä tarina ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 17 syyskuu 2015 kysymystä WWD. Tilaa Tänään.

Trinity International Brands Ltd.- joka omistaa Kent & CURWEN brändi - sanoi Beckham olisi henkilökohtaisesti mukana kaikessa tuotemerkin liiketoiminnan, mukaan lukien tuotekehitys, markkinoiden laajentuminen, mainonnan ja tallentaa suunnittelu ja sijainti. Ehtojen Deal, Kent & CURWEN brändi olisi Beckhamin vain vaatteet linja. Hänellä on muita kumppanuuksia, kuten pitkäaikainen suhde Coty ja David Beckham Bodywear H & M. Viimeisimmät kumppanuus sisältää yksinomaisen oikeuden jakaa muiden David Beckham tuotteiden Kent & CURWEN myymälöissä. Kent & CURWEN toimii tällä hetkellä 113 myymälää 51 kaupungeissa Kiinassa, Hongkongissa, Macaossa ja Taiwanissa.

Beckham sanoi: "Olen aina haluavat työskennellä tuotemerkkejä ja yrityksiä, joilla on rikas historia ja aitous. Kun tämä aitous on juurtunut maassa että tulin, se houkuttelee minua vieläkin enemmän kumppanuutta. "

Hän lisäsi," Mitä rakastan on, että Kent & CURWEN on sukutaulu ja huippuosaamista, joka on läpi sukupolvien, "vedoten Laurence Olivier, Michael Caine ja Mick Jagger, samoin kuin monet muut, jotka ovat kuluneet tuotteita, kuten jotkut vaikuttajia tyyliä. "Tavoitteenamme on jatkaa jo suosio ja menestys Kiinassa ja siitä tulee vahva brändi maailmanlaajuisesti.

" Olen aina ollut innoittamana yksinkertainen, vaivatonta tyyli. Joskus on pari klassikko farkut ja T-paita ja joskus se on hyvä puvun klassinen brittiläinen räätälöidä. Olen kokeillut muoti paljon, kun olin nuorempi, mutta kun saat vanhempi olet yleensä ymmärtää paremmin, mitä sopii ja sopii sinulle. "

Kent & CURWEN perustettiin vuonna 1926 ja on sen juuret valmistuksessa urheilu univormut, erityisesti kriketti mutta myös soutu. Tuotemerkki kehittynyt miesten urheiluvaatteet kokoelma, joka sisältää sen tarjontaansa poolopaidat, housut ja painike alas paita.

päivitetty Kent & CURWEN rivi on erillinen kapseli kokoelma, vaikuttavat myös Beckham, joka on saatavilla syksyllä 2016. kapseli kokoelma, vielä nimetön, sisältää tarvikkeet, silmälasit ja pojan vaatteet. Yksi yksittäinen tietoisena ajattelutapaa kapseli kokoelma mainittu vaihtoehto harkitaan nimi on "Kent & CURWEN, innoittamana David Beckham. "Entinen urheilija myös tehdä henkilökohtaisia ​​esiintymisiä edistää tuotemerkin.

Jason Weisenfeld, Seitsemän Globalin presidentti, sanoi," Kumppanuutemme Kent & CURWEN mahdollistaa sekä David ja seitsemän globaalia osallistua tulevaisuuden muokkaamiseen suuntaan brändi. "

PHOTO äitiys morsiusneito leningit

Weisenfeld lisäsi," Olemme pariksi Daavidin vaikutusvaltaa " kuten Britannian johtava maailmanlaajuinen urheilija "ja juhli tyyli-setteri kanssa erittäin arvostettu brittiläinen perintö brändi yli 100 myymälää ympäri Aasiaa. Tämä yhteistyö hyödyntää Daavidin muoti viranomaisen ja Kent & CURWEN jakelu- ja vähittäiskaupan suorituskykyään luoda kasvumahdollisuuksia kaikilla alustoilla. "

Weisenfeld korosti, että vaikka Beckham ei olisi tosiasiallisesti suunnitella tuote ehtojen mukaisesti kumppanuussopimuksen," Beckham tulee työskentelemään läheisesti suunnittelutiimi, ja hänen inspiraatiota ja vaikutusvalta tuntuvat koko liiketoiminnan. "

mukaan Weisenfeld, suunnitelma sisältää uusperustannan maailmanlaajuisesti, jossa uusittu myymälä käsite ottaa panosta Beckham. Seitsemän Globalin puheenjohtaja korosti, että sopimus on "ei merkintä deal", lisäten, että Beckhamin osallistuminen koko Kentin & CURWEN liike näyttää koko laajuus kumppanuuden.

Bruce Rockowitz, toimitusjohtaja GBG, korosti myös, että Beckham on "hyvin mukana miten asiat näyttävät, DNA brändi." Hän selvensi, että Tommy Hilfiger on edelleen osa brändin luovan suuntaan. "Hän oli hyvin myönteisesti tuoda David aluksella" Rockowitz sanoi.

Muutama vuosi sitten, Trinity allekirjoittivat lisenssisopimuksen British Heritage Brands LLC, yhteisyritys Li & Fung Ltd USA ja Star Branding LLC, omistama Hilfiger ja useat osakkuusyritysten, kehittää tuotemerkki Yhdysvalloissa ja Euroopassa. British Heritage Tuotemerkit palvelukseen Simon Spurr suunnitella täydellinen miesten mallisto Kent & CURWEN, joka on havaittu miesten muoti viikolla Lontoossa alkaa syksyllä 2014 kausi. Spurr ei enää mukana brändin.

Mitä seuraavaksi Beckham hankkeen Global Brands, Rockowitz sanoi ihonhoitotuotteet on yksi niistä alueista, se etsii seuraavaksi. Hän sanoi, että on liian aikaista paljastaa yksityiskohtia.

Puhuminen kumppanuuden Beckham, Richard Cohen, Trinity toimitusjohtaja, sanoi: "Se on maailmanlaajuinen yksinoikeus käsitellä. Kukaan muu ei voi olla David Beckham miesten vaatteet. "

Sen sijaan vain vanheta asiakkaidensa kanssa, jolla Beckham mukana päivitys brändin ja sen liiketoiminta on yksi tapa tuoda uusia asiakkaita miesten vaatteet brändi.

Cohen selitti, "Tuotevalikoimamme ei ollut viileä. Se oli siistiä 50-vuotiaille. Se on ok. Ei ole mitään vikaa ... mutta nyt minun täytyy tuoda toinen osa sitä, mikä on paljon rennompaa. "

Trinity on myös perustaa Kent & CURWEN kansainvälinen laajentumisstrategiaa ympäri käsitellä, suunnitelmat avata 20 uutta Kent & CURWEN myymälää ympäri maailmaa keskeisillä kohteita kiinalaisia ​​turisteja, kuten New Yorkissa, Miamissa, Milanossa ja Lontoossa, Cohen sanoi. Avainhenkilöt sanoi he odottavat brändi pysyy Kiina-keskeinen liiketoiminnan.

Trinity voisi käyttää apua lisäämiseksi sen liiketoimintaa. Miesten vaatteet ryhmä on nähnyt kovia aikoja viime aikoina Kiinan ylellisyyteen markkinoille ja yleistä talouskasvua hidasta. Yhtiö teki ensimmäisen puoliajan menetys 47 miljoonaa Hongkongin dollaria, eli $ 6.1 miljoonaa euroa käypinä vaihto, verrattuna edellisvuonna liikevoitto 79 miljoonaa Hongkongin dollaria, tai $ 10,2 miljoonaa euroa. Liikevaihto liukui 20,1 prosenttia 1 miljardia Hongkongin dollaria, tai $ 129 miljoonaa euroa.

Rockowitz sanoi Kent & CURWEN on kokenut negatiivinen komppeja, mutta yhtiö on toiveikas, että Beckham hanke antaa myynti hissi. Hän korosti myös tarkastella Kiinan pitkän aikavälin, koska pelkkä markkinoiden koko.

"Uskomme Kiinassa, ja mielestäni kukaan, joka on Kiinaa vastaan ​​on luultavasti väärässä", hän sanoi.

Trinity aikoo luoda markkinointikampanjoita innoittamana jalkapallo-tähti-kääntyi-style-asettajana ja käynnistää e-commerce sivusto. Yhtiö toivoo hyödyntää Beckhamin suuren suosion Kiinassa koskea joko voimassa olevia kuluttajia ja houkutella uusia, Cohen sanoi.

Cohen sanoi, että hän on nähnyt Beckham tapahtumissa Kiinassa, jossa hän on ollut "ehdottomasti ahdistelu," ja hän haluaa kääntää että suosio tulee "kilpailuetu" tuotemerkin.

tuotteet Beckham linja on hinnoiteltu halvemmalla kuin Kent & CURWEN tärkein kokoelma, tai noin "$ 150 polo [paita]. Se ei ole niin kallista. Aion jälkeen lisähintaa vaiheessa "Cohen sanoi. Aasiassa, lisähintaa piste on tyypillisesti alapuolella huippuluokan suunnittelija hinta pistettä.

Seven Global taataan vähimmäiskäyttöoikeuskorvaus vaihtelevat $ 3,5 miljoonaa ensimmäisen vuoden $ 7.25 miljoonaa viidentenä vuonna. Jos liikevaihto on $ 100 miljoonan Trinity maksaa 5 prosenttia kaupan liikevaihtoon lisensoitujen tuotteiden ja 10 prosenttia liike- tukkumyynti myydään tukku kanavia, enimmillään vuosimaksu on 60 miljoonaa Hongkongin dollaria eli noin $ 7.7 miljoonaa euroa käypinä vaihto.

Cohen sanoi, että yhtiö tutkii samanlainen lisenssisopimuksia fronted julkkis persoonallisuudet sen muita merkkejä, vaikka hän ei esittänyt mitään yksityiskohtia tai aikajanalla. Kolminaisuus on keskellä uudelleenasemointi sen neljä miesten vaatteet etiketit. Elokuussa johto sanoi, että se olisi säätämistä kuvia brändejä, joka sisältää myös Cerruti ja Gieves & Hawkes. Trinity palvelukseen Jason Basmajian, entinen Brioni, kuten luova johtaja Gieves & Hawkes ja hän on pistänyt tarkemmin määriteltyjä tunnetta "Britishness" etikettiin korostaen sen ylellisyyttä perintöä.

"Gieves & Hawkes muuttaa vähiten, mutta me houkutella nuorempia asiakkaalle Savile Row, että emme koskaan ajattelimme saada [heidän] 30s. Meidän kilpailu on joku kuten [Ermenegildo] Zegna kuin brittiläinen vastine, joka on alhaisempaan hintaan vaiheessa "Cohen sanoi.

GBG ja Trinity ovat molemmat ohjataan Fung perhe Hongkongissa. Vaikka GBG on Li & Fung spin-off, Trinity on osa yksityinen Fung Group.

LUE LISÄÄ hopea morsiusneito leningit