Milanon muotiviikoilla: ylevämielisiä sekoitus vanhaa ja uutta oppaita Gucci vallankumous Helen Wu

Gucci, miten olet muuttanut. Viime vuosina olet ollut ylellinen mutta hyvin, vain tad tylsää. Mutta nyt olet niin jännittävä, niin nuorekas, niin cool. Tämä oli käteen viestin Italian brändin miesten vaatteiden Show aikana Milanon muotiviikoilla maanantaina.

Puolen vuoden, Gucci luova johtaja, Alessandro Michele, on onnistunut täysin kääntyä alan käsitys tämän Juggernaut of brändi. Gucci oli tuli tunnetuksi vanhoillinen, karamelli ylellisyyttä, mutta nyt, kun kolme näyttelyä Michele, se tarkoittaa miesten geeky lasit ja soihdut kuljettaa käsilaukkuja. Mitä catwalk taktiikat, on ollut mestarillinen.

Viesti ei ole hiuksenhieno. Tätä varten hänen kaikkein luottavainen kokoelma vielä, Michele muutti show uusi paikka ensimmäistä kertaa lähes kahteen vuosikymmeneen: yksinkertainen liikkumavaraa jossa korostettiin uuden tilauksen. Paikka oli käytöstä poistettu rautatie karistanut Luoteis-Milanossa. Värilliset nauhat valot vastakkain fancy kukka ooppera tuolit vuori betonin catwalk.

Näytä toteaa alkoi lainaus situationistien teoreetikko Guy Debord joka julisti "détournement on vastakohta lainaus" ja selitti, että tämä tarkoitti laskemisesta "decontextualised fragmentit takaisin liikkeeseen" kanssa uuden merkityksen. Ylevämielisiä juttuja, kuten kaukana ylellisyyttä pörssikurssien kuin se on mahdollista saada. Se voitaisiin tulkita korkeus teeskentely, mutta suhteen vaatteita esillä, se teki paljon järkeä.

catwalkilla, katkelmia vanhan Gucci olivat siellä: in mokkasiinit kanssa selkä kengät tallataan, kaksinkertainen G vyöt, vuonna logo-koristanut trenssi ja sekoitus tumman vihreä ja punainen - värit 1970 Gucci. Mutta ne oli kasattiin takaisin yhteen täysin erilainen vaikutus. Backstage suunnittelija kertoi halusi laittaa tuotemerkin näyttää, mutta ei halua olla vanki sisällä. "Rakastan työskennellä ohi kääntää tulevaisuudessa", hän sanoi.

Malliston fiilis muistutti Fleetwood Mac. Mallit käytti pillua keula puserot ja kirjailtu silkki aamutakit turkis hihat; vaaleanpunainen pitsi shortsit seurasi miesten hairclips. Leimahti verryttelypuvut jätti Lurex puserot, pie crust kauluksia ja iso kauluskäänteet. Käsilaukut tehtiin miesten Robert Peston hiukset ja Jarvis Cocker lasit. Taide muistutti kukka taustakuvaa 1970 sitcoms. Se oli haaste maskuliinisuutta, vaikkakin kauniisti kirjailtu yksi. Michele sanoi breezily että maskuliinisuus oli noin kauneutta ja että voisit tulkita, että miten haluatte.

Guccin nopea luova vallankumous oli paljon tarvitaan. Kuten lippulaiva tuotemerkki sen emoyhtiö, Kering, se on ryhmittymän käteisellä lehmän: maailman toiseksi arvokkain ylellisyyttä tuotemerkin, mukaan Forbes. Mutta tulot vuonna 2014 osoitti vuotuinen lasku myyntiään 1,1%. Joulukuussa Gucci pomoja potkut sekä toimitusjohtaja ja luova johtaja, Frida Giannini, ja edistänyt sen jälkeen tuntematon Michele alkuun työtä. François-Henri Pinault Kering n puheenjohtaja ja toimitusjohtaja, sanoi hiljattain, että hän odottaa muutosta henkilöstön elvyttää tuotemerkin.

tavalla, käsitys on kaikki. Viesti catwalk virtaa alas nopeasti ja menestys perustuu luova vaikutus kääntäminen nopeasti myyntiä. On selvää, että Gucci on nyt noin nuoriso, jännitystä ja energiaa - huumaavan kaupallinen voima jos koskaan siellä oli yksi. Katso lisää kaksi kappaletta kävelyttää leningit verkossa