Mitä Beats Deal sanoo Applen Se Loves tastemakers Alisa Green

On yksi asia avainhenkilöt Apple haluaisi sinun tietävän heidän päätöksensä ostaa Beats Musiikki: Apple todella rakastaa ihmisille. Se rakastaa meitä yleisessä merkityksessä - yhtiö uskoo olemme parempia kuin tietokoneita päättää millaisia ​​musiikkia haluamme - ja se rakastaa erityinen ihmisille ajaa Beats, erityisesti yhtiön perustajat, musiikki impresarios Dr. Dre ja Jimmy Iovine .

"Tämä koko ajatus ihmisen curation ajattelemme on valtava," Timothy D. Cook, Applen toimitusjohtaja, sanoi haastattelussa tällä viikolla. Hän viittasi Beats streaming palvelua, joka värvää ryhmä musiikillisesti taju tastemakers muokata kuuntelijoiden soittolistoja. Kilpailevia palveluja kuten Spotify luottaa data-driven algoritmeja valita musiikkia. "Se on jotain, että teknologian yritys yksin ei tekisi," Mr. Cook sanoi. "Kaikki olisi keskittynyt nollia ja ykkösiä ja miten se koneoppimisen, ja unohtaa ihmisen lähestymistapa asiaan."

Ei ole pieni määrä hype täällä. Onhan Spotify on voinut ilmoittautua 10.000.000 tilaajaa, verrattuna vain muutaman sadan tuhannen Beats. Joten väite että ihmisen valittu musiikki on ylivoimainen vaikuttaa epäilyttävältä.

Silti Applen huomiota inhimillisiin kulman Beats tarjoaa kiehtova kurkistus miten Apple näkee itsensä - ja miten johtajat haluavat asiakkaat ajatella Apple.

Jos Piilaaksossa tunnetaan suositussa mielikuvitusta, koska paikka vääntynyt vaihtamisesta ihmisen tuomiolle algoritmista tehokkuus, Apple haluaa pitää itsensä kuin yksi teknologian yritys joka seisoo ylpeänä vastaan ​​trendi. Yritys on pitkään ollut jopa henkilökohtaisen ulottuvuuden tech. Mutta Beats käsitellä, sekä useita viime palkkaa alkaen maailmoissa ylellisyyttä muoti ja suunnittelu, piste yhtiön kasvava kiinnostus ihmisen curation ja, erityisesti, kulttuurisesti taju asiantuntemusta. Apple on kaksinkertaistaa alas tastemakers.

Lisäksi Dr. Dre ja Mr. Iovine, yritys äskettäin palkkasi Angela AHRENDTS, entinen toimitusjohtaja Burberry, johtaa vähittäiskaupan jako. Viime vuonna se palkkasi Paul Deneve, joka pyöritti muotitalo Yves Saint Laurentin, työskennellä määrittelemätön erityisiä hankkeita. Se myös voitti ylös Ben Shaffer, joka johti joukkueen että suunniteltu Niken innovatiivinen Flyknit juoksukenkä. Ja huipulla pyramidin istuu Jonathan Ive, Applen vietetään muotoilun päällikkö, joka nyt valvoo sekä laitteiston ja ohjelmiston suunnittelu koko yrityksen valikoimassa.

Yksi tulkinta Applen kasvava kiinnittymistä korkea kulttuuri voittaa pro on, että me "uudelleen todistajia väistämätön keksiminen uudelleen, ensimmäinen selviä merkkejä siitä, mitä yritys voi tulla kuoleman jälkeen Steve Jobs, vuonna 2011. Ben Thompson, joka kirjoittaa tech analyysi sivuston Stratechery, äskettäin väitti, että Beats sopimus ehdotti, että Apple on muuttamassa osaksi muotitalo itse - yritys, joka "pyrkii ylittämään computing, laiminlyödä teknologian olennainen osa pyrkimysluonteinen brändi, joka tunnistaa sen käyttäjiä aidosti sen kanssa."

herra. Thompson väitti, että markkinointi muutos voi osoittautua taloudellisesti taju kuulokkeet Aasian markkinoilla, tärkeimmät alueet Applen pitkän aikavälin kasvua, jossa muoti tuotemerkit ovat himoitun ja komento korkeampiin hintoihin. Yhä armoton tech liiketoimintaa, jossa jokainen tekninen innovaatio tulee nopeasti halpa hyödyke, Applen painotetaan suunnittelu, ylellisyyttä ja käsitys, että sen palvelut ovat huolellisesti kuratoinut kulttuurin asiantuntijat saattavat osoittautua kestävämpi.

Toisaalta, on enemmän käytännön selitys Applen kiinnostusta tarttumalla vakaan kulttuurin tastemakers: Se vie kaikki nämä ihmiset korvata herra Jobs.

Aiemmin Mr. Jobs oli Applen ainoa auktoriteetti maku, perfektionisti joka pakkomielle yli jokainen väri ja jokainen materiaali jokainen tuote, ja jonka edut vaihtelivat yli kulttuuristen luokat, teollisesta suunnittelusta musiikkia vähittäiskauppaan. Hänen päätökset eivät aina oikeassa - hän oli alun perin vastusti kolmannen osapuolen apps iPhone, muun virheitä - mutta lyöntiä Schweiz käsitys, että hän oli henkilökohtaisesti muotoinen asiakkaiden laitteita oli, ainakin, kätevä markkinoinnin työkalu Apple. Teknologia on monimutkainen, ja tungosta markkinoilla, jokainen Applen tuote erottunut epäsuoraa takuuta. Mr. Jobs, tastemaker kuin mikään muu, oli huolehtinut kaikista kovaa työtä. Nyt vain piti käyttää sitä.

poimien Gurut muodista ja musiikista, ja korostamalla Applen sitoutunut ihmisoikeuksien curation yli algoritmeihin päätöksentekoon, herra Cook voidaan joilla pyritään optimoida mitä on aina ollut Applen ydin voimaa, ja mitä se menetti kun herra Jobs kuoli: Ihmisen näkökulmasta ja maku. Jony Ive, Angela AHRENDTS, Paul Deneve, Ben Shaffer, Dr. Dre, ja Jimmy Iovine - ajatella niitä Applen Jobs Team.