Astu sisään Pradan unelma tehdas Patrizio Bertelli, Miuccia kumppani Kaikki Things Jony Masi

(kuva: http: //www.andyprom.co.uk/) illan kesäkuun lopulla, kuten Prada valmis sen Keväällä 2015 miestenvaatteita osoittavat, kotipaikka Milano-tunnetaan Bergamo 21, se vie lähes pituus koko korttelin ja on luotaantyöntävä vaikutus paavin istuimen täytettiin asiallinen rauhallinen. Miesmalleja kävelin ohi, niin kauan ja kovera he muuttivat kuin sudet, erottamattomat, niiden yhteisenä vaaleat hiukset järjestetään samanlainen puolella partings mukaan lapsenomaista barrettes.

Tämä mieliala Bergamo 21 oli jotain vastakohta paniikin että Prada imperiumi joista se on pääkaupunki on nyt niin kannattavasti toimiva kuin tehdä muoti tavaramerkki hysteria tuntua ulkomailla-voidaan hyvittää sen kaksi hallitsijat, Miuccia Prada ja Patrizio Bertelli, joka tuli yhteinen toimitusjohtajat aiemmin tänä vuonna. Samannimisen keulakuva, Prada on aina ollut karismaattinen luova voima-jos se ei hänen malleja, ja todellakin perusta hänen perheyritys, Prada ei olisi olemassa lainkaan. Mutta arkkitehti imperiumi on hänen peerlessly ajetaan, kaikki-seeing aviomies, Bertelli. Hän on rakentanut koneen takana merkki: elävä, hengitys organismi niin laaja, joten hyvin öljytty, ja niin monimutkainen, että se olisi kateellisia Thomas Edison. Bertelli on ylimielinen ammatiltaan mutta käänteentekevä luonteeltaan-yhdistelmä näennäisesti ristiriitaisia ​​ominaisuuksia, jotka on mahdollistanut häntä, kuten Pradan toimitusjohtaja radikaali, jotta reimagine sen ylellisyyttä tavaroiden teollinen tuotantolinja eräänlaisena pienimuotoisen Utopia (joka aikakaudella häikäilemätön nopea muoti ja julma työkäytäntöjä, se voi todella tavallaan muistuttavat). Ja mitä asteikolla: Voit kestää muutaman satunnainen lukuja, valtakunta työllistää yli 11.000 ihmistä ja käsittelee 4.000.000 metriä kangasta ja 2.200.000 neliömetriä nahkaa vuosittain. Huhtikuussa, 160 uusien avausten suunniteltiin maailmanlaajuisesti 2016. Sen vuotuinen liikevaihto on 3,6 miljardia euroa. Aikana, jolloin muut muotitalot on pakko myydä pois tai sulkea, Bertelli menetelmä voi olla avain arvoitus Prada valta-asemaa, ja sen riippumattomuus.

Olen tullut Milanoon tapaamaan häntä. No, tavata ei ole aivan oikea. Todella tulin löytää hänet-henkilökohtaisesti, mutta myös maalla hän on kuvitellut ja puheenjohtajana koko ajan. Jos Bertelli on keisari tuotantolinja, tuotantolinja, joka näyttää asuttaneet puolet Toscanan, niin ainoa tapa ymmärtää hänen erityistä visio on nähdä sen nirso toteuttamista toiminnassa. Halusin tietää sen toimintaa ja sen luonne. Hänen toimistonsa, kun kaikki, ei ole huone, mutta alueella, joka ulottuu ulospäin Milan, ja hänen persoonallisuutensa tavaraa legenda. Bertelli on verrannut itseään Steve Jobs-hänen omituinen tason laadunvalvonta, pikemminkin kuin hänen asketismi, joka Bertelli ei etänä jaa. Hän on sitoutunut-todellakin, tietosanakirjamaista-foodie. Hän ajaa Porsche, purjeet 75-jalka jahti, ja liikkuu mukaan yksityinen suihkukone. Hän on rikki peilit, koska hän ajatteli he tekivät ihmiset näyttävät rasvaa. Hänen musta-rimmed lasit voi tehdä hänen kasvoja ankara, mutta annetaan epäkäytännöllinen lausuntoja ("Aloitetaan vika-Olen enemmän kiinnostunut siitä kuin menestys"). Jotta selittää minulle, että ylellisyyttä on aistillinen pikemminkin kuin käytännön, hän kertoi eräänlainen satu noin mukulakivillä Prahassa, jossa yksi satu elementti oli, että huolimatta mukulakivet, Prada myi enemmän korkokenkiä siellä kuin asuntoja. Myöhemmin hän kuvaili auto-mobiilialan kuin "craftsmanlike" omaleimaista arvioinnin massiivinen tehdasteollisuuden jossa kaikki voidaan kuitenkin tehdä henkilökohtaisia ​​ja erityisesti ja joka viittaa Bertelli itse ehkä muodin Henry Ford. Jos, retorisesti, huomattavasti enemmän vasemmistolainen.

Bertelli tapasivat Miuccia Prada vuonna 1977, vuonna hän otti nahka-tavarat liiketoiminnan perusti hänen isoisänsä vuonna 1913. Bertelli oli jättäytynyt pois teknistä tietenkin yliopistossa Bolognan kun hän tajusi, kuinka kallista hänen ikäisensä oli löytää hihnat he tarvitaan pitämään heidän soihdut. Hän päätti tehdä niitä itse. Kun hän tapasi Pradan messuilla, hän oli jo käynnissä menestyksekästä liiketoimintaa. Hän heti supistui hänen olevan hänen yksinomainen valmistaja nahkalaukut, ja sitten he yhdistivät voimansa kaikin tavoin.

Koko ajan olin Toscanassa, yritin jäljittää tunkeutumisesta Miuccia Prada tai Patrizio Bertelli tuotantoprosessiin. Historia osoittaa, että jokainen ikoni suunnittelu on hänen: teollinen nylon reput, kahina laskostettu hameet, jalokivikoristeinen kengät ja kiila korkokengät. Mutta ajatus korostaa hänen isoisänsä allekirjoitus ristiviivoitetut saffiano nahka, suunnitella naisten kenkiä ensimmäinen paikka (1982), tai ryhtyessään vaatteet ollenkaan (1989): Ne olivat Bertelli. "Hän on vaisto, mitä myy," yksi Prada jalkineet suunnittelija kertoi. "Kengät ja laukut ovat hänen DNA. Usein hän muuttaa kannan korkeus, jotta se olisi käytännön kaltainen 120 millimetristä 110 "Hänen osallistuminen on helpompi määritellä, kaikki johtavat näyttää, enemmän tai vähemmän, kun hänen on vaikeampi käsittää,. Jos on epätodennäköistä, että tarina Pradan kaupallinen menestys piilee ero senttimetri, ehkä se johtuu siitä olemme sokeita Promethean luonteen koko yrityksen: Se on rakennettu päätösten aivan kuten tämä, erityisesti aikana, jolloin yritys on erottaa, niin paljon kuin se on sen kantapää korkeus, sen teollinen muotoilu-ja halukkuutensa nähdä itse, ylellisyyttä tuotemerkin, koska voima avant-garde. Haastatelleet muutamia vuosia sitten, Miuccia Prada puhui asioita, joita hän oli vakuuttunut tehdä mukaan "yritys", sitten lisäsi: "Ja tällä tarkoitan mieheni."

Oma kierros Bertelli n Toscanan valtakunta vei minut ensin suutarin sivusto Buresta, pieni kylä Arezzo, ja sitten laitokseen tunnin päässä, San Zeno, jossa Prada suunnittelee myymälöissä. Buresta on-melkein comically-kuin keidas. Suunnitellut Guido Canali, 6400 neliön rakennus on lasia pitkin toiselle puolelle ja on kasveja yli sisäseiniä. Pääkerroksessa kokoonpanon huone, jossa tehtaan työntekijät järjestetään pöydät jonottamatta linjat oli peräti kolmenlaisia ​​kierrätykseen, joista yksi sisälsi enimmäkseen tyhjä jogurtti kupit. Laskin yhdeksän erilaista kahvia automatisoitu kahvinkeittimet. Kun työntekijät tauko lounaalle, jonka he näyttävät tehdä kerralla, ruoka on tuettu.

"Me todella haluamme tehtaiden viestiä mitä me edustamme," Bertelli kertoisi minulle myöhemmin, ja hänen utopistinen visio, ei mitään ei jätetä sattuman varaan. Kokoonpano huone on järjestetty, vasemmalta oikealle, niin että luonnokset muuttuvat kuviot; piirretään päälle nahka; kädenvääntöä, liimattu, naulattu, ja niin edelleen, kunnes muotoilu, joka alkaa elämä toisessa päässä tulee valmiin kenkä toisessa. Se ei ole vanhan maailman käsityötä-on koneita vaihtotyötä tuotteita ympäri ja suuri määrä ihmisiä työssä-mutta se ei ole täysin koneellistettu joko Välillä jokaisessa tuotanto on työpöydät, joissa tuotteita tarkastetaan ja työskenteli ennen niitä siirretään. Lähellä mallimestaria, esimerkiksi rivi naisia ​​istui mäiske kappaletta nahkaa marmorilohkareiden; kauempana joku oli käsin ompelu Swarovskin kristalleja päälle keskiyön sininen satiini. Ja kun pääsin osa huoneen, jossa pohjat olivat kiinni, vanhempi mies etsii ja osoittaa pois hänen taitojaan: Hän sylkäisi pieniä nauloja ja takoi ne sisään puolella pihdit, yksi käsi kenkä, toisaalta pihdit, suunsa käytetään nopeuden. "Hän on historiallinen henkilö," minun opas kertoi minulle, viitaten ei niinkään suutarin ikä hänen kokemus. Nyt hänen 50s, hän alkoi tehdä kenkiä hänen varhaisessa teini-iässä, ja oli työskennellyt Prada yli vuosikymmenen. Hän tallennettu kynnet takana hänen alahampaiden, hän sanoi: jopa kymmenen kerrallaan.

Kaavoitus osasto, "paita" tai trompe l'oeil kenkä, on tyypillisesti tehty paperista ja käytetään kattaa "viime" raskas akryyli, jalka-muotoinen ydin, jonka ympärille kenkä on rakennettu. Malleja eri vaiheissa tulossa olivat hajallaan noin huone: kannaton oranssi ja keltainen patentti-nahka sandaali; kaksiulotteinen levinnyt out alkuun violetti tennarit; paitoja itse, kaunis sarja yksivärinen linjat kuten suunnittelija siteet. Kun tarkastetaan, paita on litteä pois ja tulla malli, sen pistettä piirtää hiirellä tietokoneohjelman. Koordinaatit lähetetään leikkurin. (Vaikka useimmat materiaalit toimivat parhaiten tällä tavalla, olen kertonut, että krokotiili on edelleen leikataan käsin.) Nuori mies osoitti kaiken tämän, ja selitti, että alle-35S työskentelevät usein työskennellä tietokoneissa. Ikääntyvät työntekijät saavat enemmän manuaalisia tehtäviä, ja kun he selvästi vievät eräänlainen kunniapaikalla täällä, tarkkuus automatisoitu osa laitos on henkeäsalpaava, liian: laserleikkurin yksin on kuin gadget Mission: Impossible, ja se kestää vain kuusi viikkoa suunnittelusta eloon, piirtämisestä pöytä shop näyttö.

Artisanal on sana kuulet paljon Prada piireissä-niin usein, itse asiassa, että se alkaa menettää merkityksensä. "Tuote on pysynyt pienimuotoista," meidän oppaan Buresta ilmoitti, samalla muistuttaa-ja opettaa minulle Italian for-kokoonpanolinjalla: manovia. Kun minä lopulta tapasi Bertelli, hän oli melko erityinen hänen käsitystään siitä: "Jokainen puhuu laatutuote", hän selitti, "eikä välttämättä positiivisessa mielessä-se voi kuulostaa vähän halvalla." (Hän käytti Englanti sana, siinä mielessä tahmea sijasta halpa.) "katsoo se vastakkaisen se kestää hyvin kauan oppia tuottamaan tuotteen laatu, ja se kestää omistettu ihmisiä saapua että mestaruus. Joten kunnes 1960- ja 70-luvulla se oli Bolognan ja Veneton että perinteisesti tehty kengät. Milanossa oli nahkatavarat, laukut erityisesti. Ja sitten Firenzessä haluat löytää Gucci, Ferragamo. Mutta mitä me pohjimmiltaan tarkoitamme käsityöläinen on laadukas tuote-se ei välttämättä käsintehty, mutta se on tehty kautta prosesseja, jotka on pitkä historia. "

Kesti jonkin aikaa ymmärtää, mitä olin nähdä klo Buresta. Huolimatta siitä, että kengät ovat olemassa, se ei ole millään tavalla tehtaan. Se on laboratorio. Myöhemmin Bertelli viittaa se "tutkimuskeskus", ja jälkikäteen ihmiset valkoinen lab takit näytti vähemmän kuin roska kuin tiedemiehet, johtamiseen pienimuotoisia kokeiluja joka lopulta johtaa Prada teollisen kompleksin. Joka vuosi, 20000 prototyypit tehdään Buresta; vain 60 prosenttia näistä koskaan mennä tuotannon, kukin taidokkaasti hienostunut prosessi huolellisesti valvoo Bertelli ei vain johtaa tiedemies mutta maddest yksi.

Laitamilla pieni kivi kylän San Zeno, viime aloilla täynnä paalien, on joukko alhainen, mitäänsanomaton sementti rakennuksia. Monimutkainen uudistettiin vuonna 1990-luvun lopulla, sillä tilikaudella, Prada keksinyt sen "epicenters" -futuristic hybridien putiikki, galleria, suorituskyky tilaa, ja yleinen kekseliäisyyttä, jossa yritettiin mullistaa ajatuksen ostoksia. Tilanne Buresta, mitään todella osoittautuu tehdään tässä: San Zeno on koekenttä, jossa jokainen Prada myymälä, ikkuna tai asennus on huolellisesti harjoiteltu etukäteen. Ymmärsin, että tämä oli, kun mallit olivat-ja todellakin on yksi tai kaksi pientä maquettes että olisi kuluttajamallisen nukkekoti rakastaja mitä timantit olivat Jane Russell ja Marilyn Monroe. Mutta kuten minun opas läpi laitos kertoi minulle, useimmat mallit on rakennettu asteikolla 1 1.

Hetken ajattelin väärin muistanut matematiikka. "Tarkoitatko he rakennettu samankokoinen?" Kysyin. Hän nyökkäsi. "Sama taso suunnittelun menee ikkunat ja rakennusten broshyurovalnoe päälle pussiin." Aiemmin tänä vuonna, hän selitti, he näyteikkunoita varten Bergdorf Goodman. Kaikki Fifth Avenue ikkunat, sekä pienet vitriinit välillä, oli luoda uudelleen täällä, luonnollista kokoa. Kun hän käveli meitä yli valtava halliin, jossa näissä malleissa rakennettiin, sanoin, että oli mieleen ajat, jolloin Hollywoodin studiot rakentaisi fa? ADES autiomaassa. Minun opas nauroi ja sanoi, että oli juuri syy San Zeno lempinimi. "Tervetuloa", hän sanoi avatessaan metalli oven, "ja Cinecittà!"

Inside, Fifth Avenuen kohtasi Lontoon Old Bond Street. Liikehuoneiston seurasi liikehuoneiston-Prada Prada Prada, ne ovat, kun käveli vieressä ne poikki beige - värillinen matto. Takana ovi merkintä Ei KUVIA oli kopio tulevan Miu Miu myymälä Tokiossa suunnittelema Herzog &de Meuron eikä määrä avata vasta joulukuussa. Cantilevered ruostumatonta teräslevyä antoi fa? Ade vaikutus pagodi; sisällä, seinät olivat vuorattu lime-vihreä ruusunpunainen kangas, jossa osia kädenvääntöä kupari.

Tämän lisäksi oli arkisto: Jokainen koskaan käytetty materiaali tai katsotaan on varastoitu, happo-vihreä poni iho musta matto 3- D punainen pilkkuja. Special irtolaatikot oli rakennettu tallentaa kymmeniä lajikkeita kivi: keltainen marmoria Toscana, valkoinen marmori Carraran, Lapis-värinen kivi Brasiliasta, vaaleanpunainen Onyx Portugalista. Vaihtoehdot puulattiat, kaikenlaisissa viimeistely, järjestettiin pystysuunnassa pitkä liukuva kaapit.

Aluksi se oli hämmästyttävää, miten realistisia väärennöksiä San Zeno voisi olla. Ammattitaito on yhtä hyvä kuin viimeinen ponnistus-se on vain materiaaleja, jotka ovat erilaisia. (Vaikka itse asiassa, Prada käyttää erillistä yritys tehdä vedokset, psykologinen perusteella, että jos sama urakoitsijat tekivät molemmat, he säästävät heidän parasta työtä todellinen asia, ja niiden mallit eivät täytä Pradan korkea standardit.) Mutta kun olimme kävelimme läpi Miu Miu maailman, tilaa, joka oli lähinnä tyhjä myymälä etsimään kauppatavaraa, päinvastainen tuntui tosi: Mietin ole siitä, kuinka outo simulacra olivat, mutta miksi "todellinen" kaupat olivat kaikki realer.

vastaus, kai, liittyy aave tunsin molemmissa näistä paikoista, haamu Patrizio Bertelli. Jokainen Prada toimistossa tai kokoustila, Toscanassa tai Milanossa, on varustettu samoilla kirjelomakkeella, sama puna-musta merkkituotteiden kyniä, sama muovi espresso kupit, ja jos olet onnekas, sama Bahlsen suklaa keksejä. "Herra. Bertelli valitsi nuo keksit, "minulle kerrottiin, ja teologinen viesti oli selvä: Bertelli on jokaisessa yksityiskohdassa.

Miesten vaatteiden näyttely oli määrä alkaa tunnin verran, ja syvä tila, joka on muuttunut jokaisen kokoelma oli valmis dramaattisin rake vaiheet ja muhkea suorakulmainen kiitotien ympärillä altaan kuninkaallinen sininen vesi. Useita varhaisen osallistujia kastettu käsiään-se oli vaikea kertoa, jos vesi oli todellinen, niin alhainen oli valaistus ja niin pinttyneen Pradan maine fiksu materiaaleja. Oliko pohja maalattu? Oliko se värjätty?

Kun kaikki nämä ihmiset jyrsintä noin, olin johti takaisin, ohi Miuccia kuuluisa raju, 100-jalka Carsten H? Ller liukumäki, ja toimistoksi kuvattu minulle "yksi Mr. Bertelli suosikki huonetta. "Yksi seinä oli lasia, ja toinen oli laajamittainen maalaus. Bertelli käveli, puristi kättäni, ja istui suuri pöytä sen eteen.

Ehkä olin odottanut hänen olevan elämää suurempi; aluksi Bertelli oli, jos jotain, hieman pienempi. Hän oli väsynyt, hän selitti, puheessaan alhainen murina että revved vain vähitellen. Hänellä oli yllään ohut laivasto solmio ja vaalean harmaa puku, punainen henkselit vain näkyvissä alla. Hän on sekä tanakka ja tyylikäs, jossa lakaista valkoiset hiukset ja komentava nenä joka kutsuu vertailu Rooman keisarit. Mutta loppuun mennessä meidän keskustelun, olin taipuvainen ajattelemaan hän oli enemmän kuin Saul Steinberg kuin Caesar. Hän voi vastata kysymyksiin suoraan tarvittaessa-hän on liikemies, kun kaikki-mutta edullinen muoto viestintä on kehittää harhauduttua. Esimerkiksi tiesitkö-kun hän kertoi minulle vastauksena tiedustelu miten hän työskentelee yhdessä vaimonsa-että italialaiset keksivät salaatti?

Tai tämä, hänen kaksi poikaansa kanssa Miuccia, Lorenzo, 26, ja Giulio , 24. "He tekevät mitä haluan heidän tekevän. Vanhempi on valmistunut tutkinnon filosofian, ja nyt hän on ralli auton kuljettaja. "Filosofinen kilpa-auton kuljettaja? "Kyllä", hän sanoi ylpeänä. "Tyypillistä Bertelli perheen. Toinen on tehnyt kolmen vuoden arkkitehtuuri Lontoossa, ja nyt hän on purjehtinut ympäri maailmaa. "

Tai ottaa tämän, asiasta hänen politiikasta:" Toivottavasti olen koulutettu tarpeeksi ymmärtää, että olemme olleet vetää noin liiaksi kuluttamista ", hän vastasi," joka on hieman hyödytön ajoittain. "Hän pysähtyi korostamiseen. "Sanoin hyödytön. Sana on tärkeää. "

Oli etääntynyt sitten, historiasta tavaratalot-ilmiö, joka tuli Italiaan suhteellisen myöhään. Kun kysyin, jos Prada ei ollut myös liiketoiminnan kulutuskulttuuria, Bertelli keskeytetty. "Kyllä ja ei", hän sanoi. "Luulen kulutuskulttuuria ilman tarkoitusta olla puhtaasti taloudellinen näkemys asioista, vastikkeetta. Jos otat rahoituksen ja vertaa sitä, en tiedä, kulttuuriin tai ympäristöön, se ei välttämättä, koska rahoitus on voittaa. Sinun täytyy tehdä strategisia päätöksiä-esimerkiksi, jossa avata tehtaan. Se voi olla yksi paikka, koska et halua työllisyyden turvaamiseksi siellä, tai toisessa maassa, koska se on kannattavampaa. "Kysyin, onko hän pitää politiikan tai ihmisoikeuksia kirjaa maissa, joihin hän aikoo laajentaa. Bertelli keskeytetty. "Nämä ovat epäilemättä, asioita, jotka ovat meistä eniten", hän sanoi, "ammattimaisesti ja henkilökohtaisella tasolla. Emme ole sokeita. "

Mennessä Bertelli oli osunut hänen voittajana. Kun hän ja hänen vaimonsa väittävät, kysyin, kuka voittaa? "Oikeastaan ​​emme väittävät", hän sanoi. "Saamme samaan kohtaan eri tavoin. Minulla on enemmän analyyttinen, järkevä lähestymistapa-katson historiaa paljon. Miuccia on ajoittain hieman häiriintynyt katsomalla historiaa. Minulle se on perustavaa laatua. Luen erittäin mielenkiintoinen kirja ruoanlaitto, ja siellä on kokonainen luku omistettu historiassa haarukan-joka otettiin käyttöön italialaiset, tietenkin. Ajatella, että Englannissa se hyväksyttiin vasta vuonna 1600. Ottaa huomioon, että tässä se oli jo noin vuonna 1000 jKr Englanti katsoi sen olevan unmasculine, liian dekadentti. "

Sanotko italialaiset ovat avant-garde, kysyin, tai ...?" Ravitsemuksellisen tason ehdottomasti. Kaikkea johtuu Latinalaisen maista. Jopa salaatti-sana insalata, tyypillisesti italialainen: Vuonna 1300, se oli tehty asia syödä raakoja vihanneksia ennen lihaa. On uusi kirja ranskaksi, joka kattaa kohteena salaatti. On suosittelun päässä ranskalainen kokki 1200-luvulla joka arvostelee italialaiset syöminen raaka vihannekset, ikään kuin olimme eläimiä. Se on yksi monista asioista, jotka peilataan maaginen vuosisatoja Italiassa-ajan renessanssin. "Hän katsoi tätä hetken, ja mieleni vaelteli, liian-aikaan-matkustaa-kuin kiertue olin juuri saanut of Buresta ja San Zeno, jossa vanhan maailman ATELIERS met avaruusajan puhtaus ja tehokkuus sekä laaja enthusiasms on Bertelli itse, jotenkin sekä tuottaja ja mesenaatti uusia teoksia. "Miuccia sanoisi olen fiksoitunut renessanssi" Bertelli sanoi lopulta. "Mutta se ei ole välttämättä totta." Lisää uutisia: helmikoristelu iltapuvut uk